商標(biāo)搶注如何成功轉(zhuǎn)讓
發(fā)布時間：2010-08-16
職業(yè)商業(yè)的搶注者的動機(jī)就是出于經(jīng)濟(jì)利益，問題是一些商標(biāo)就真的能賣出去?天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。只怕是魚未上鉤，鉺已用盡。成功也在于市場環(huán)境，失敗也在于市場環(huán)境。
商標(biāo)搶注者，一類被想做品牌的人恨得牙癢癢，但又無可奈何的群體，這類人給人的感覺就是對知識產(chǎn)權(quán)市場非常了解，但其實(shí)不然。
商標(biāo)作為傳統(tǒng)三大知識產(chǎn)權(quán)之一是知識產(chǎn)權(quán)中生命最持久、與國家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、企業(yè)生產(chǎn)和人民生活最直接相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)�，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)，商品競爭逐漸發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡?biāo)的競爭，這種競爭趨勢促進(jìn)了商標(biāo)功能的變化，商標(biāo)是企業(yè)競爭力最重要的識別標(biāo)志，有研究表明，在市場份額中，20%的強(qiáng)勢品牌占有80%的市場份額，20%的擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)為社會提供80%的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)。商機(jī)向來是孕運(yùn)而生，我國的經(jīng)濟(jì)市場不可避免的進(jìn)入了商標(biāo)搶注和品牌爭奪的市場時代。市場既然是處于這種階段，對商標(biāo)的重視就不僅僅是企業(yè)了，自從國家允許個人也可以注冊商標(biāo)時，個人商標(biāo)的注冊量一下子激增，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在已注冊商標(biāo)持有人之中，個人產(chǎn)標(biāo)約占1/3，而且，近年來，隨著商標(biāo)意識的不斷提高，國家實(shí)施的商標(biāo)興國戰(zhàn)略，在一些熱點(diǎn)事件中頻頻暴光的炒作型商標(biāo)一般都是出自于個人商標(biāo)搶注者之手。
在商標(biāo)界，一直以來有一個故事，是傳揚(yáng)得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，也是眾多的個人商標(biāo)炒作者茶前酒后的經(jīng)典話題，2003年韓國現(xiàn)代集團(tuán)以4000萬元的價格從章鵬飛手中買走“現(xiàn)代”汽車商標(biāo)的故事讓無數(shù)的商標(biāo)持有人熱血沸騰。要是幾十年前，把美國的微軟的“window”注冊為商標(biāo)，蓋茨會不會付上一個億要購回?商標(biāo)價值現(xiàn)在是舉國關(guān)注，近來的通用悍馬事件，還有皮爾·卡丹品牌拍賣一事，更有把觀眾的眼球推到了極至。
花開兩枝，各表一頭，在對于個人的搶注商標(biāo)行為，在社會上的反映是普遍不佳，很多眼光都是以七十年代的投機(jī)倒把的角度來分析，貶大于褒，否定多于肯定。其實(shí)，這也沒有必要，市場經(jīng)濟(jì)，自然是市場化了，從商機(jī)角度看，這些個人商標(biāo)搶注者是值得肯定的，他們正是商標(biāo)商標(biāo)的推動者和關(guān)注者，作為市場經(jīng)濟(jì)中的市場因素，商標(biāo)商標(biāo)搶注人的的孕育而生，也不是一件壞事。至少，他們的出現(xiàn)，在市場環(huán)境中可以給我們帶來“感謝生活的挫折”的潛動力。反之，對于國外企業(yè)搶注中國商標(biāo)的行為，我們民眾往往不去注意。王致和在德國打商標(biāo)官司，同仁堂商標(biāo)在日本已經(jīng)被搶注等等，世界各國的名牌產(chǎn)品無一例外地告訴人們，產(chǎn)品質(zhì)量的高低是一個企業(yè)，乃至一個國家、民族經(jīng)濟(jì)實(shí)力能否稱雄國內(nèi)外市場的重要度量衡。名牌卻是一個國家的國寶。一個國家的強(qiáng)弱，可以根據(jù)它擁有的名牌多少來判定。商標(biāo)的背后是國家、民族的實(shí)力。中國的實(shí)力和強(qiáng)大需要更多的具有本民族商標(biāo)的產(chǎn)品來體現(xiàn)和展示�？陀^的說，這些個人商標(biāo)搶注者就是一個個警鐘，值得我們深思而慮。
從現(xiàn)實(shí)角度看，這些職業(yè)商業(yè)的搶注者的動機(jī)就是出于經(jīng)濟(jì)利益，問題是一些商標(biāo)就真的能賣出去?天下熙熙，皆為利來;天下攘攘，皆為利往。只怕是魚未上鉤，鉺已用盡。成功也在于市場環(huán)境，失敗也在于市場環(huán)境。
對于職業(yè)商標(biāo)搶注人性質(zhì)其實(shí)是要進(jìn)行區(qū)分的，在這里一般可分為兩種人，一種是惡注者，如傍名牌，搶時髦，抓熱點(diǎn)，炒名人，這是市場環(huán)境的影響作用，這一類是屬于不可為而為之，這種行為是圖一時的關(guān)注率，以短期的投機(jī)心量理去適應(yīng)處于中小企業(yè)的短期投資行為，如買彩票一樣，或是跟風(fēng)炒股，圖的是心跳，玩的是熱鬧。這種搶注人不是主流，但是他們的行徑卻可以影響到主流，目前，在社會一般是“知名”而傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的都出自其中，如“使玉柱”、“中央一套”、“超女”、“神舟一號”，實(shí)在是沒有什么意思，炒一炒可以，但不可貪多，一旦像毒品一樣上癮，就會欲罷不能，搶注者若是見了熱點(diǎn)事件的敏感詞就想注冊，到頭來，只會是陳谷子爛在倉庫里，沒有什么意思。個人認(rèn)為，這是不可取的，一百個人之中，能有一兩個成功的，也就不錯了，可奇怪的是，跟風(fēng)者是屢見不鮮。商業(yè)時代，大家的心態(tài)都顯得有些浮躁，投機(jī)機(jī)會是有的，但并不是常有。這倒有些讓人不解了，是炒作商標(biāo)，還是炒作商標(biāo)持有人呢?
再者就是另一種個人商標(biāo)搶注者可就值得酌定了，鄧公說過，要讓一小部分人富起來，個人商標(biāo)持有人就是可能要富起來的那一小部分人中的一個。如今的市場環(huán)境，目前我國40%以上的企業(yè)沒有自己的商標(biāo)，大量的企業(yè)有制造、無創(chuàng)造，有貼牌、無自主的品牌狀況，企業(yè)只能依賴簡單的加工貼牌生產(chǎn)，甚至仿造，在金融危機(jī)的寒流中紛紛倒閉的多是這類企業(yè)。因?yàn)槠髽I(yè)的生存環(huán)境不是很好，對于商標(biāo)的認(rèn)識和自我保護(hù)普遍不強(qiáng)，大企業(yè)中尚且不可避免，小企業(yè)就更別提了，商標(biāo)意識遠(yuǎn)遠(yuǎn)要醫(yī)治后于西方企業(yè)幾十年到上百年。有的企業(yè)只是一個商標(biāo);有的企業(yè)只是中文商標(biāo)，英文沒有;有的企業(yè)只是國內(nèi)注冊，國外沒有想到;有的企業(yè)沒有進(jìn)行商標(biāo)的延伸保護(hù);有的企業(yè)桶本是憑著多年的企業(yè)信譽(yù)，商標(biāo)圖案根本就沒有注冊… …可見，商標(biāo)市場的前景不可限量。出于對商標(biāo)的關(guān)注和熱愛，有些有遠(yuǎn)見有知識有藝術(shù)創(chuàng)新的個人商標(biāo)搶注者不斷的從本民族或是商標(biāo)文化中挖掘一些值得關(guān)注和值得推廣的商標(biāo)文字或是圖片去注冊，這也是對民族文化和商標(biāo)文化的一種保護(hù)，待價而沽這本是一件好事。
個人認(rèn)為，這種商標(biāo)搶注者值得提倡，商標(biāo)是屬于不再生資源，中國漢字可用于作為商標(biāo)畢竟有限，好的圖案也不是說變就能變出來的，這一切都需要積累和創(chuàng)新，國外企業(yè)對于中國的商標(biāo)是虎視眈眈，他們的市場角度遠(yuǎn)高于我們，對于知識產(chǎn)權(quán)的理解也比我們深，搶注者更是不聲不響，自于對本民族商標(biāo)的熱愛，搶注一些有文化底蘊(yùn)、值得關(guān)注有創(chuàng)新特色的商標(biāo)，這種個人商標(biāo)搶注者的角色不好當(dāng)，但是這也是時代的產(chǎn)物，中國的商標(biāo)在中國人的手里，總比在外國人手里強(qiáng)。當(dāng)然，這是一家之言，我只是提倡這種精神，并不是多鼓勵這種行為。
目前市場上值錢的商標(biāo)大多是屬于這種“進(jìn)行藝術(shù)加工，結(jié)合歷史和現(xiàn)代的時代氣息，有一定的民族特色和文化底蘊(yùn)”的文字或是圖形商標(biāo)，這些商標(biāo)有可能是未來中國商標(biāo)的主體，一方面，企業(yè)手上沒有好商標(biāo)，有個企業(yè)把企業(yè)的名稱分為“××六廠”、“××六”來注冊作為產(chǎn)品商標(biāo)，這種商標(biāo)的文化價值一點(diǎn)兒也沒有;另一方面，有些好的商標(biāo)集中在個人手里，卻無法變成商業(yè)價值，在市場上創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值，矛盾匯在兩頭，愈發(fā)引起市場上的誤解，民眾對于商標(biāo)的爭議一直就沒有停止。
好商標(biāo)，終究是要用來賣的，如何賣?怎么賣?這個問題自從商標(biāo)搶注成功后，一些職業(yè)搶注人就面臨的一個很頭痛的問題，注冊的商標(biāo)大家都說好，可就是賣不出來。是買家沒有誠意，還是賣家瞻前顧后?在這方面，搶注者是沒有什么經(jīng)驗(yàn)可循的，搶注只算是投機(jī)行為，賣商標(biāo)卻是實(shí)打?qū)嵉氖袌鲂袨�，這兩者有著本質(zhì)上的不同。如今，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是與時俱進(jìn)，商機(jī)也是不斷的涌現(xiàn)出來，形勢是一片大好。雖說有的搶注人手中有著上百個，甚至上千個商標(biāo)，精神上只憑著信念和理想而活著，可物質(zhì)上很貧困。倒底是哪個環(huán)節(jié)出了問題?肯定是出了問題，當(dāng)局者迷啊!注冊商標(biāo)價值的醞釀不是在搶注者的手中，而應(yīng)當(dāng)是在市場上。
有辦法么?當(dāng)然有辦法!
